1. 什么是商標(biāo)？

      商標(biāo)是指，能在市場(chǎng)上讓消費(fèi)者識(shí)別，且能將一家企業(yè)生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)同其他企業(yè)生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)區(qū)分開(kāi)的標(biāo)識(shí)。在一些國(guó)家，“商標(biāo)”這個(gè)術(shù)語(yǔ)用于商品，而服務(wù)的標(biāo)識(shí)則被稱為“服務(wù)標(biāo)識(shí)”，但本文中我們使用“商標(biāo)”和“標(biāo)識(shí)”來(lái)泛指商品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)。

2. 構(gòu)成商標(biāo)的元素有哪些？

      一般而言，任何能區(qū)別商品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)，如單詞、名稱、字母、數(shù)字、圖畫(huà)、圖形、形狀、顏色、標(biāo)簽、或其組合都可被用作商標(biāo)。在大多數(shù)國(guó)家，品牌理念、廣告標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)題都可構(gòu)成商標(biāo)?，F(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)家也開(kāi)始允許注冊(cè)非傳統(tǒng)商標(biāo)，如單色商標(biāo)、三維標(biāo)志（產(chǎn)品或包裝的形狀）、運(yùn)動(dòng)圖像、全息圖像、聲音、氣味、手勢(shì)、觸感標(biāo)志（感覺(jué)或觸覺(jué)）以及可變/變異商標(biāo)。然而，對(duì)于非傳統(tǒng)商標(biāo)，很多國(guó)家限制了可以獲得注冊(cè)的商標(biāo)種類，一般僅允許注冊(cè)視覺(jué)上可感知或能以圖示方式表示的標(biāo)志。

3.商標(biāo)和品牌的不同？

      許多人混淆了“商標(biāo)”和“品牌”的概念。品牌指的是專有視覺(jué)、情感和文化的形象，它能讓消費(fèi)者將一個(gè)產(chǎn)品同一個(gè)公司聯(lián)系起來(lái)。品牌的意義范圍比商標(biāo)更廣，商標(biāo)是品牌一個(gè)極為重要的元素，而品牌往往還包含了其他元素，如設(shè)計(jì)、商業(yè)外觀、標(biāo)語(yǔ)、符號(hào)、聲音以及將消費(fèi)者和特定產(chǎn)品相聯(lián)的品牌理念，形象和聲譽(yù)。

比如，MERCEDES-BENZ® 和三點(diǎn)星形的設(shè)計(jì)是用以識(shí)別德國(guó)制造商戴姆勒公司的兩個(gè)商標(biāo)，而梅賽德斯品牌，則涵蓋了汽車的技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、商標(biāo)以及消費(fèi)者將一個(gè)優(yōu)質(zhì)奢華的產(chǎn)品同自己聯(lián)系在一起的感覺(jué)。

4. 為什么使用商標(biāo)？

      商標(biāo)能讓消費(fèi)者輕松找到你的產(chǎn)品。商標(biāo)能讓你的產(chǎn)品（不管是商品或是服務(wù)）同你的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，并幫助你的公司與帶有你公司商標(biāo)的產(chǎn)品來(lái)源建立明確的標(biāo)識(shí)和聯(lián)系。

      商標(biāo)是最有效的營(yíng)銷和交流的工具之一。商標(biāo)是吸引消費(fèi)者注意力并使其產(chǎn)品脫穎而出的有力工具。商標(biāo)能將所有你想要對(duì)外表達(dá)的關(guān)于你的公司、聲譽(yù)、產(chǎn)品以及目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式的涉及智慧和情感的態(tài)度與理念都包含在一個(gè)標(biāo)志中，同時(shí)還為企業(yè)有效使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷開(kāi)辟了道路。

      商標(biāo)是建立品牌形象和聲譽(yù)的基礎(chǔ)。商標(biāo)能讓消費(fèi)者根據(jù)自己所聽(tīng)，所讀或所經(jīng)歷的做出購(gòu)買決定。商標(biāo)建立起了一種信任關(guān)系，讓你能夠擁有自己忠實(shí)的顧客，同時(shí)增強(qiáng)你的商業(yè)信譽(yù)。消費(fèi)者通常會(huì)根據(jù)帶有商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品中所包含的一些他們所看重的質(zhì)量和功能，對(duì)特定的商標(biāo)產(chǎn)生情感上的依戀。商標(biāo)同樣鼓勵(lì)企業(yè)去不斷投資用于維持和改進(jìn)他們產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)而保持或進(jìn)一步提高企業(yè)的聲譽(yù)。    

      商標(biāo)能避免消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。商標(biāo)通過(guò)標(biāo)明真實(shí)有效的產(chǎn)品來(lái)源和長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)保護(hù)消費(fèi)者。商標(biāo)幫助消費(fèi)者決定是否要再次購(gòu)買產(chǎn)品。如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有特定商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品存在缺陷，也能獲得關(guān)于其來(lái)源的準(zhǔn)確信息（包括供應(yīng)商和制造商）。  

      商標(biāo)是最有價(jià)值和最持久的商業(yè)資產(chǎn)之一。商標(biāo)可以持續(xù)存在很長(zhǎng)時(shí)間，因此，能給你帶來(lái)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)的價(jià)值往往能超過(guò)你的核心業(yè)務(wù)，常常能夠幫助你向其他領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展鋪好道路。商標(biāo)可以被許可他人使用或者特許買賣，商標(biāo)是授權(quán)許可協(xié)議的重要組成部分，商標(biāo)也可以與你的業(yè)務(wù)分開(kāi)出售或一同出售，通過(guò)這些而產(chǎn)生的稅費(fèi)可以為企業(yè)帶來(lái)額外的收入。      

      商標(biāo)可以為企業(yè)創(chuàng)造更高的銷售額和利潤(rùn)率提供支持。此外，商標(biāo)還可用于提供融資擔(dān)保。當(dāng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給控股公司（在低稅收司法轄區(qū)內(nèi)），控股公司向其運(yùn)營(yíng)公司（在高稅收司法轄區(qū)內(nèi)）收取商標(biāo)使用費(fèi)時(shí)，商標(biāo)可以用于公司的稅收籌劃。

      強(qiáng)大的商標(biāo)讓企業(yè)更容易雇用和留住員工。人們更傾向于為一個(gè)知名品牌和公司工作。  

      商標(biāo)是對(duì)抗不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)最有效的武器。商標(biāo)能讓你的企業(yè)禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用你的商標(biāo)。此外，商標(biāo)還能用于反對(duì)平行進(jìn)口、防止進(jìn)口假冒產(chǎn)品，以及商標(biāo)讓你能阻止他人將你的商標(biāo)用作域名的一部分。

5、商標(biāo)的價(jià)值

      對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，精心挑選和培育的商標(biāo)是一項(xiàng)有價(jià)值的商業(yè)資產(chǎn)，它甚至可能是企業(yè)所有的最有價(jià)值的資產(chǎn)。GOOGLE®被認(rèn)為是世界上最有價(jià)值的品牌，價(jià)值超過(guò)了2290億美元，其次是APPLE®，價(jià)值據(jù)估計(jì)超過(guò)了2280億美元，Microsoft®則達(dá)到了1210億美元，AT&T®，facebook®和VISA®等其他著名商標(biāo)的估價(jià)均超過(guò)了1000億美元。    

      這是因?yàn)橄M(fèi)者看重商標(biāo)，看重商標(biāo)的名譽(yù)、商標(biāo)的形象和一系列同商標(biāo)相關(guān)聯(lián)的可期待的品質(zhì)。消費(fèi)者會(huì)愿意花費(fèi)更多在他們能識(shí)別且能滿足他們預(yù)期的商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品上。因此，擁有一個(gè)形象和聲譽(yù)良好的商標(biāo)，會(huì)為企業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。