前情提要

     近日，“李佳琦申請(qǐng)注冊(cè)口頭禪聲音商標(biāo)”的新聞沖上了微博熱搜******位。據(jù)報(bào)道，李佳琦任股東的上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“oh my god,買它買它！”聲音商標(biāo)，李佳琦方面稱，該商標(biāo)系保護(hù)性注冊(cè)。為了避免某些賣家惡意使用誤導(dǎo)消費(fèi)者。

什么是防御性注冊(cè)？

     商標(biāo)的防御性注冊(cè)，是指在現(xiàn)有商標(biāo)相同或類似商品上注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)，以保護(hù)自身現(xiàn)有商標(biāo)、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的行為。

比如，某公司在酒商品上已經(jīng)擁有了一枚“喜洋洋”注冊(cè)商標(biāo)，為了防止其他人注冊(cè)與其相似的商標(biāo)，該公司還在酒商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“洋洋喜”“洋喜洋”，在食品上注冊(cè)了“喜洋洋”商標(biāo)。

     李佳琦方所指的保護(hù)性注冊(cè)其實(shí)是指防止他人惡意搶注，即商標(biāo)法第三十二條所指的“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。

     設(shè)想某天有個(gè)公司或者個(gè)人突然跳出來(lái)聲明，“‘oh my god，買它買它！’已經(jīng)被我注冊(cè)為聲音商標(biāo)，李佳琦你不能再用了！”雖然李佳琦可以再對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行無(wú)效宣告，但是勢(shì)必會(huì)造成大量的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)損失。防范于未然，更高效。

聲音商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的條件

     在過(guò)去的幾年里，既有“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的先例，也有瀘州老窖聲音商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的故事。一段聲音要想獲準(zhǔn)注冊(cè)既不能有不良影響、不能缺乏顯著性，也不能和別人的在先權(quán)利相沖突?？傊?，要完全符合商標(biāo)法的規(guī)定才能注冊(cè)為商標(biāo)。

     以聲音商標(biāo)的“頭號(hào)殺手”——顯著性舉例，結(jié)合過(guò)往已經(jīng)生效的判決來(lái)看，聲音商標(biāo)是否具有顯著性——即是否能夠使相關(guān)公眾將該段聲音作為識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)——需要考慮聲音的固有顯著性以及獲得顯著性。

     固有顯著性的判斷往往是通過(guò)聲音的時(shí)長(zhǎng)及其構(gòu)成元素的復(fù)雜性等因素，綜合考察其整體在聽(tīng)覺(jué)感知上是否具有可起到識(shí)別作用的特定節(jié)奏、旋律、音效，從而對(duì)其可否起到區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用作出判斷。

聲音商標(biāo)的申請(qǐng)者想要證明其商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)過(guò)使用獲得顯著性往往會(huì)提交大量長(zhǎng)期的使用、宣傳證據(jù)，甚至包括一些行業(yè)調(diào)研報(bào)告、用戶使用報(bào)告。綜合這些證據(jù)，從商品或服務(wù)相關(guān)公眾的角度出發(fā)最終判斷是否經(jīng)過(guò)使用獲得顯著性。

     因此，李佳琦的申請(qǐng)商標(biāo)能否注冊(cè)下來(lái)，現(xiàn)在判斷起來(lái)尚為時(shí)過(guò)早，讓我們拭目以待~

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）